浦汇FxPro：从符号炫耀到价值消费 老铺黄金引领中国高奢换轨

2025年，长期被西方品牌垄断的中国高端消费市场格局被老铺黄金打破。

在全球奢侈品持续遭遇增长放缓压力时，本土品牌老铺黄金却上演着一幕截然相反的景象：在万象城、SKP、恒隆等高端商业中心的门店外，排队等候的人群常年不断。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）在2025年底发出的警示，或许能解释这一幕发生的原因：奢侈品行业正站在十字路口，价格与价值失衡，品牌亟需以真诚重建信任。

与国际奢侈品牌过于依赖符号炫耀的叙事不同，老铺黄金用文化、工艺、审美以及真切的产品价值，正开创全新的价值消费赛道，提升和满足了消费者成熟理性的新需求，也让奢侈品回归本质——时间和价值。

奢侈品行业的岔路口

贝恩咨询《2025年全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品市场进入关键调整期，中国市场持续收缩，按固定汇率计算预计在3%至5%，活跃客户从2022年的4亿缩减至2025年3.3亿，消费转向本土品牌及体验型品类。

下滑的数据被高净值人群的选择不断印证。近几年，奢侈品消费里的一个明显变化：真正有钱的人，越来越不愿意“被看出来”，外露的LOGO似乎不再是加码身份证明的利器。

而过去30余年，中国经历了LOGO推动奢侈品高速增长的阶段，市场份额从占据全球的1%增加到30%。同样的故事也曾在上世纪80—90年代的日本和欧美上演，日本奢侈品发展鼎盛时期买走了全球一半的LV。

“经济上行、阶层流动加快，LV老花、Gucci双G等元素成为中产进入上层社会的通行证，借助符号放大规模效应，这些品牌的业绩规模随之快速扩张。”时尚产业分析师左小雨认为，本质上西方奢侈品牌话语体系主导下的符号炫耀消费是“他证逻辑”，即借助外部认可，完成自我的身份确认。

随着日本经济泡沫的破裂以及消费价值观的成熟，上世纪90年代末，日本消费者对炫耀性消费越来越感到疲劳，开始以无标识、更理性的消费方式取代身份表演。如今，相似的观念转变也正发生在中国。中国消费者开始主动寻求那些肉眼可见、能代表时间沉淀与文化厚度的品牌，以此来替代炫耀消费的“他证”作用，完成审美与价值的自我表达，从“被看见”转向“我是谁”。

也正因如此，强调纯正古法工艺与藏品级价值的中国本土高端品牌老铺黄金，实现了逆势增长。“其核心吸引力在于产品本身作为文化资产的属性和可传承价值。” 对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞表示，LOGO作为品牌的无形资产，不仅是简单的符号，更是品牌基因价值表达的鲜明标志。未来真正具备韧性的品牌，需要打造LOGO背后更深层次的价值支撑。

从显性符号到产品价值

当符号炫耀不再是消费者选择奢侈品的唯一因素，更多人将视线转向产品身上的文化、审美和材质。近两年，老铺黄金的走红，正是这一消费转向的典型代表。

在传统认知中，黄金首饰长期被视为“保值品”或“婚庆刚需”，卖点在黄金材质本身，对审美与文化表达关注有限。老铺黄金的不同之处，在于它并未把黄金继续当作金融属性商品售卖，而是将其拉回到文化资产的维度，强调工艺、审美与文化价值。