浦汇FxPro：中国品牌跨越信任临界线：2025全球信任指数报告解析

随着新一轮全球关税浪潮袭来，全球贸易格局正经历一场结构性的震荡。这场震荡不仅反映在金融市场的波动上，更深刻重塑着国际社会对不同国家的认知。

在全球贸易格局深度调整与地缘政治变化交织的背景下，中国品牌迎来了全球化进程的关键转折点。从单纯的产品出海到品牌价值深耕，从市场认可到全球信赖，中国品牌凭借持续的创新突破与本土化实践，逐步穿越信任临界线，实现跨越式发展。

为精准把握中国品牌全球信任发展态势，高效助力中国品牌深耕国际市场，全球领先的市场研究和咨询公司益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告（以下简称《报告》），通过多维度数据洞察与深度分析，全面解码中国品牌构建全球信任的全新路径与核心机遇。

全球信任格局迎来历史性逆转

《报告》显示，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比。

这一变化在国家形象认知层面已率先显现，根据益普索北美《Know the New America》研究，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较2024年上升10个百分点，这一比例十年来首次超越美国，为中国品牌出海奠定了良好的认知基础。

在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。日本品牌以77%的净信任度继续位居榜首，韩国品牌59%的净信任度与美国品牌61%已基本持平，而美国品牌从2021年的68%持续下滑至2025年的61%，其中在发达市场下滑幅度最为显著，一年之内下降6个百分点至43%。