浦汇FxPro：泳装之都的文旅转身

“十一”假期，有游客因特殊情况改变行程未能到兴城旅游想要退酒店房费，酒店则认为第三方平台已经标明预订不退。争执之中，兴城文旅局市场科科长高峰加游客微信，先行垫付了635元。

在兴城，这种被称为“首问负责制”与“先行赔付”的机制，正成为这座小城文旅转型的一个细节。兴城文旅局局长杨丽莉的要求简单而坚决：“一千块以内的纠纷，现场处理，不用请示。我们要做的，就是不让任何一点不愉快，坏了游客对兴城的印象。”

兴城是辽宁省葫芦岛下辖县级市，以泳装之都著名。兴城市泳装行业协会会长张东元称，兴城是国内最大的泳装生产地，占据国内最大的市场份额。全球每4件泳衣中就有1件源自兴城，其国内市场份额超过40%，国际市场份额超过25%。截至2024年末，当地泳装产业年产量达2亿件（其中出口1.4亿件），产值达150亿元。

同时，兴城的自然资源集“城、泉、山、海、岛”景观于一身，是东北地区的旅游疗养胜地。但这座想发展旅游业的小城却一直不温不火，直到去年电视剧《乘风踏浪》的播出，让其意外火爆。电视剧的热度会自然消退，但当地文旅局借此契机，大力推动旅游从观光向体验转型，使得兴城近两年的旅游热度得以持续提升。

根据当地文旅局统计数据，今年1-8月，全市累计接待国内游客1046.28万人次，同比增长16.38%；旅游收入55.18亿元，同比增长16.17%。2025年“十一”国庆假期期间，兴城在马蜂窝平台的热度较去年同期提升71.38%。根据当地文旅局统计数据，国庆假期前五天，当地酒店几乎都达到满房状态；在过去一年半时间里，为满足新增旅客居住需求，全市新增近8000张床位。

像兴城这类渴望发展旅游业的工业小城并不在少数，兴城或许为如何发展提供了一种低成本的思路。

意外火了

兴城是东北地区著名的旅游疗养胜地。上世纪八九十年代，凭借得天独厚的海洋与温泉资源，兴城一条街上最多曾有20多家部委和国企的疗养院。夏季，从各地前来疗养的干部，构成了兴城旅游业的早期客源。

兴城的自然资源丰富，有中国保存最完整的四座明代古城之一，有“第二北戴河”之称的优质海滨，有千年涌流的温泉，有扼守辽西走廊的烽火名山，还有佛韵悠长的海岛。

但兴城的支柱产业是泳装产业，尽管当地想发展旅游业，却一直不温不火。

转机来得突然。2024年春季，电视剧《乘风踏浪》播出，这部讲述兴城泳装创业史的剧集收视率一路走高。流量如同海啸般涌来，却给当地文旅局出了道难题：剧中关键的取景场景，因时隔多年早已被拆除或挪作他用。

原因是《乘风踏浪》拍摄于疫情前，且题材是东北泳装业的发展，时间过了太久，这一题材也不是火爆题材，当地并未料到影视剧的播出会对文旅有带动。然而，第一集播出就火了，并且收视率不断提高。

“从接到播出通知到正式上线，只有五六天时间。”杨丽莉回忆称，棘手的是，由于该剧在疫情前拍完，时隔多年，当初的拍摄场景早已被拆除。

电视剧播到第三集、收视率一路走高时，“压力就给到我了”，杨丽莉用“干懵了”形容当时的自己，没有场景就无法承接这“天上掉下来的流量”。

全局上下被发动起来，去农村找老式自行车、缝纫机等，在兵荒马乱的4天时间里复原了主要场景。随着电视剧热度的提升，不少游客为了拍摄地打卡而来。

兴城就这么火了。

从流量到“留量”

流量来了，但如何让它留下？这是比制造流量更难的课题。

兴城的答案是：用情绪价值，赋予旅游新体验。怎么提供情绪价值，杨丽莉想到的是橙色和微笑。

“游客的需求很简单，他到一个地方，想舒服、想安逸、想高兴。”杨丽莉说她的灵感来源于“兴城”的“兴”字——高兴的兴。于是，“高兴兴城”的定位被提炼出来，并最终物化成一个简单的符号：一个圆圆的笑脸。

颜色的选择则充满了女性的巧思。她们最终选定了橙色，一是与“兴城”的“城”谐音，二是“橙色拍照最好看”。杨丽莉毫不避讳这一点，“他们都说，这是女局长的好处”。

这个决策的背后，并非凭空想象。杨丽莉曾带队去当时如日中天的网红城市泉州、重庆“取经”。

在泉州，她费尽周折才在一个不起眼的胡同里找到网上爆火的“泉州”二字打卡墙，“原以为得是多大的投入、多震撼的场景，结果就是在小胡同里”。

回来后，杨丽莉的第一个动作是模仿，“咱这墙写俩字也好看”。但在做了几版方案后，她突然“悟了”：抄袭别人永远讲不出自己的故事。

结合兴城的名字，杨丽莉尝试在海滨路做了50米长的“微笑路”，在墙上刷上微笑、兴城等文字和符号，仅用了3桶油漆。就是这成本几乎可以忽略不计的投入，却在网上收获了超亿次的曝光，精准地吸引了年轻游客。